Skip to content

EPPA Insights: campagnematig lobbyen

Lobby is iets van achterkamertjes, toch?
Schimmige mannen, in beperkt verlichte kamers, die handjeklap met elkaar doen onder het genot van een sigaar of glas whisky. Het stereotype van de lobbyist houdt zich hardnekkig staande, maar de werkelijkheid is anders. Lobby is allang geen activiteit meer die zich exclusief achter gesloten deuren afspeelt. In een tijd waarin maatschappelijke betrokkenheid en transparantie steeds belangrijker worden, zien we een sterke opkomst van campagnematig lobbyen. Hierbij worden traditionele lobbystrategieën vervangen, zoals inbreng leveren voor debatten, werkbezoeken organiseren voor Kamerleden of deelnemen aan rondetafelgesprekken, en aangevuld met campagnetechnieken gericht op het creëren van brede zichtbaarheid en maatschappelijke steun.

Voorbeelden van campagnematig lobbyen van de afgelopen tijd in Nederland:

  • BTW weg ermee: de campagne van consumentenorganisaties om de BTW op groente en fruit te schrappen wist niet alleen burgers, maar ook media en politiek te mobiliseren. Zo hebben meerdere partijen het in hun verkiezingsprogramma opgenomen als belangrijk standpunt.
  • De langstudeerboete: studentenprotesten en publieke druk deden deze maatregel sneuvelen. De campagne zette in op een mix van fysieke aanwezigheid en media-aandacht om zijn doelen te bereiken.
  • “We zijn de lul” in de gezondheidszorg: een initiatief dat opkwam voor vrouwen in de gezondheidszorg, met een scherpe boodschap die viraal ging.

De ingrediënten van een succesvolle campagne-lobby
Wat zijn elementen die campagnematig lobbyen tot een succes maken? De succesverhalen hebben enkele overlappende kenmerken, waarbij het draait om het slim combineren van diverse instrumenten en technieken:

  • Fysieke manifestatie: niets maakt een boodschap tastbaarder dan een goed georganiseerde manifestatie. Denk aan demonstraties, petities of creatieve acties die direct in het oog springen. Zo had de coalitie tegen de verhoging van de btw een uitvergroot bonnetje laten maken dat langs de route van de koets op Prinsjesdag vol in beeld hing, waardoor het veel media-aandacht trok.
  • Online bereik: sociale media bieden mogelijkheden om een boodschap te verspreiden. Een pakkende hashtag, een video met impact, of influencers die zich achter je doel scharen, vergroten je bereik enorm.
  • Media-impact: een goed persbericht of de juiste timing in actualiteitenprogramma’s zorgt ervoor dat de boodschap verder reikt dan je eigen achterban. Dat kan dan resulteren in organisch bereik, waardoor anderen de boodschap oppakken en versterken.
  • Een sterke boodschap: de campagne brengt een boodschap die appelleert aan gedeelde waarden en emoties. Verder werkt het goed om ‘nieuwe’ argumenten, feiten en cijfers aan het licht te brengen om het debat te verrijken en een nieuwe dimensie te geven.
  • Politieke component: uiteindelijk moet de campagne aansluiten op de politieke agenda. Wie is je bondgenoot in Den Haag? Wat zijn de relevante dossiers? Daarnaast is het van belang te zorgen voor een brede coalitie van stakeholders, zodat je sterker staat om de boodschap over te dragen.
  • Planning: timing is alles. Sluit je campagne aan op het moment dat het politiek het meeste effect heeft, bijvoorbeeld vlak voor een debat of rond verkiezingen?

Voor welk type lobby werkt dit goed?
Campagnematig lobbyen is niet voor iedere situatie geschikt. Het werkt vooral goed bij:

  • Onderwerpen met een grote achterban of een groep burgers die gemobiliseerd kan worden. Wanneer een grote groep burgers zich betrokken voelt en bereid is om actie te ondernemen versterkt dit de kracht van de campagne en zet het extra druk op beleidsmakers.
  • “Aaibare” kwesties: onderwerpen met een hoge sympathiefactor, zoals onderwijs, zorg of duurzaamheid. Deze sympathie maakt het makkelijker om publiek en media te overtuigen zodat beleidsmakers meer urgentie voelen om actie te ondernemen.
  • Eenvoudige lobbydoelen: een “ja/nee”-vraag of het agenderen van een concreet onderwerp. Een duidelijk omschreven probleem voorkomt verwarring en zorgt voor focus in de campagne.
  • Mediagenieke onderwerpen die gemakkelijk visueel of emotioneel aantrekkelijk te maken zijn. Onderwerpen die sterk in beeld kunnen worden gebracht trekken sneller de aandacht van de media en het publiek, waardoor de boodschap sneller versterkt kan worden.

De toekomst van lobbyen: campagne als norm?
Campagnematig lobbyen is geen hype, maar een blijvende ontwikkeling. In een tijd waarin burgers steeds mondiger worden en transparantie de norm is, biedt deze aanpak een waardevolle aanvulling op de traditionele lobbypraktijk. Het vraagt om creativiteit, strategisch inzicht en timing, maar het kan de impact van je lobby aanzienlijk vergroten. Uiteindelijk blijft lobbyen niet langer beperkt tot de achterkamertjes, maar speelt het zich af op het publieke toneel.

Discover other posts:

Lege vergaderzaal van de Tweede Kamer.

EPPA Insights: voorstel motie-maximum verworpen – hoe nu verder?

De Tweede Kamer dient al jaren steeds meer moties in, wat het instrument volgens critici minder effectief maakt. Henri Bontenbal (CDA) deed daarom een voorstel om een motie-maximum per fractie
Lees meer
Claire Dijkman tekent bij EPPA. Public affairs adviseur

Nieuw teamlid Claire Dijkman: onze nieuwe public affairs adviseur deelt haar visie

EPPA breidt haar team uit en verwelkomt Claire Dijkman als nieuwe public affairs adviseur. Met haar uitgebreide ervaring in politiek en strategie is Claire een waardevolle toevoeging aan ons team.
Lees meer
Afbeelding van een overzicht van het nieuwe beoordelingskader voor moties, waarin de criteria en stappen worden gepresenteerd die bepalend zijn voor de beoordeling en de besluitvorming van moties binnen de context van het beleid. Het kader legt nadruk op transparantie, consistentie en verantwoording bij het evalueren van moties in het politieke proces.

EPPA Insights: nieuw beoordelingskader moties

De Tweede Kamer hanteert sinds 19 november 2024 een nieuw beoordelingskader voor moties. Waarom is dit nieuwe kader vastgesteld, en waar komen moties eigenlijk vandaan? Dit artikel belicht de geschiedenis
Lees meer

EPPA introduceert nieuwe collega: kennismaken met Malouke

Onze nieuwe communicatieadviseur combineert haar passie voor politiek en media om impact te maken. Malouke zet zich in voor authentieke communicatie en het effectief agenderen van belangrijke thema’s.
Lees meer

De gereedschapskist van de lobbyist: de petitieaanbieding

Petitieaanbiedingen zijn een traditioneel instrument binnen de gereedschapskist van lobbyisten en belangenorganisaties. Het recht op petitie staat immers al in de Grondwet. Met een goed voorbereide petitie kunnen organisaties op
Lees meer
Rondetafelgeprek

EPPA Insights: Interim Public Affairs-expertise

  Interim Public Affairs: het flexibele antwoord op een groeiende vraag  De afgelopen jaren is de vraag naar deskundige PA-expertise explosief gegroeid. Steeds meer organisaties hebben steeds meer behoefte aan
Lees meer