Een nieuwe collega in het nieuwe jaar: Bo de Koning start bij EPPA als senior adviseur Communicatie en Public Affairs. Hoog tijd voor een kennismaking.
Je werkte hiervoor bij een innovatief bedrijf in biotech, specifiek kweekvlees. Wat maakte communicatie over zo’n nieuwe technologie uitdagend, en waar lagen juist de kansen?
Communicatie over kweekvlees, en biotech in bredere zin, draait om het uitleggen van iets dat voor veel mensen nog abstract is. De uitdaging zat in het creëren van vertrouwen en begrip, zonder te vervallen in simplificatie of hype. Tegelijk lagen daar ook de kansen: de technologie raakt aan grote maatschappelijke thema’s zoals duurzaamheid en voedselzekerheid.
Door de deuren wijd open te zetten, het verhaal zorgvuldig te positioneren en verschillende doelgroepen serieus te nemen, ontstaat ruimte voor een constructief (en nieuwsgierig!) gesprek.
Je was woordvoerder van de minister van Buitenlandse Zaken. Wat heeft die periode je geleerd over hoe beleid en communicatie samenkomen?
Die rol heeft mij geleerd dat communicatie en beleid onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Communicatie is geen eindstation, maar een integraal onderdeel van beleidsvorming. Heldere boodschappen vereisen een goed begrip van politieke gevoeligheden, maatschappelijke context en timing. Juist in complexe of gespannen situaties kan communicatie richting geven en vertrouwen versterken. Daarom is het ook zo belangrijk om communicatie in een vroeg stadium bij elke beleidsmatige of politieke uitdaging te betrekken.
Je loopbaan is allesbehalve lineair. Wanneer merkte je dat dit juist een kracht is?
Gaandeweg merkte ik dat mijn uiteenlopende ervaringen me helpen om snel nieuwe dossiers te doorgronden en verschillende perspectieven samen te brengen. Juist in omgevingen waar overheid, bedrijfsleven en samenleving elkaar raken, is het waardevol om meerdere werelden te kennen en te begrijpen hoe belangen en logica’s verschillen. Die veelzijdigheid helpt om verbanden te leggen en tot oplossingen te komen die breder gedragen worden.
Wat mogen opdrachtgevers van EPPA concreet van jou verwachten als het gaat om het versterken van hun verhaal en hun positie richting overheid en maatschappij?
Eerlijk advies: houd het simpel en kill your darlings!
Samen met de opdrachtgever brengen we een verhaal terug tot de kern en vertalen dat naar een consistente en effectieve media- en communicatiestrategie.
Dat betekent dat ik organisaties begeleid van begin tot eind. Van scherpe positionering en kernboodschappen tot mediatrainingen, persberichten, speeches en natuurlijk: woordvoering. Ik zorg voor de juiste contacten met journalisten en voor een doordachte aanpak waarmee jouw boodschap op de juiste plekken landt – bij overheid, media en maatschappij.
Lees hier meer over Bo.
